Pourquoi des célébrités sont poursuivies en justice pour avoir fait la promotion de leurs NFT Bored Ape
Avez-vous acheté un NFT au plus fort du battage médiatique ? Si tel est le cas, vous serez heureux d’apprendre que les gens sont tenus responsables.
Au cours de l’engouement pour les NFT au début de 2022, des choses étranges se sont produites. Les gens ont payé des centaines de milliers de dollars pour des images uniques, et des célébrités sont apparues dans des émissions-débats de fin de soirée pour en faire la promotion. C'était une période étrange.
C'est la scène où la mondaine Paris Hilton est apparue dans The Tonight Show avec Jimmy Fallon, où les deux hommes ont longuement discuté des mérites de leurs NFT extrêmement coûteux du Bored Ape Yacht Club (BAYC).
C'était un spectacle étrange, et maintenant, tous deux sont nommés dans un recours collectif aux côtés de dizaines de célébrités qui ont fait la promotion des BAYC NFT, les plaignants réclamant des millions de dommages et intérêts.
Pourquoi les propriétaires de NFT du Celebrity Bored Ape Yacht Club font-ils face à un procès ?
Selon les documents Real contre Yuga Labs déposés devant un tribunal fédéral de Californie début décembre 2022, les plaignants affirment que toutes les approbations de célébrités des BAYC NFT étaient trompeuses et que l'accusé aurait pu bénéficier de la promotion mais n'a pas divulgué cette information.
La collection NFT phare de Yuga, appelée Bored Ape Yacht Club (« BAYC »), et la marque associée s'appuient fortement sur la perception selon laquelle « rejoindre le club » (c'est-à-dire acheter un BAYC NFT) apporte le statut d'investisseur et leur donne accès à des événements, avantages et autres opportunités d'investissement lucratives exclusives aux détenteurs de BAYC
Les documents judiciaires affirment ensuite que l'ensemble du modèle commercial de Yuga Labs "repose sur l'utilisation d'activités marketing et promotionnelles insidieuses de la part de célébrités de premier plan".
Quelles célébrités sont nommées dans le procès BAYC NFT ?
C'est une longue liste. Nous ne les couvrirons pas tous, car la liste complète est disponible dans les documents judiciaires liés, mais certains des accusés incluent The Weeknd, Justin Bieber, Serena Williams, Snoop Dogg, Kevin Hart, Paris Hilton et DJ Khaled, parmi de nombreux autres.
Le procès allègue que les célébrités ont toutes été payées pour promouvoir les NFT du Bored Ape Yacht Club au plus fort de l’engouement pour les NFT, contribuant ainsi à faire grimper les prix de ce qui est devenu la collection la plus populaire et la plus insaisissable à des sommets extraordinaires. Par exemple, le Bored Ape NFT le plus cher s'est vendu pour la somme stupéfiante de 3,4 millions de dollars.
Le lien entre les célébrités est Guy Oseary, dont la société de capital-risque a investi très tôt dans la plateforme de paiement cryptographique Moonpay. Les documents allèguent qu'Oseary a travaillé avec Yuga Labs pour promouvoir les NFT, créant ainsi un battage médiatique et poussant davantage de paiements vers Moonpay.
À titre d'exemple, dans l'épisode susmentionné de The Tonight Show, diffusé le 11 novembre 2022, le présentateur Jimmy Fallon a annoncé qu'il avait acheté son BAYC NFT via Moonpay. D’autres, comme Gwyneth Paltrow, n’ont pas révélé qu’ils détenaient une participation dans Moonpay, malgré la promotion de l’entreprise.
La maison de vente aux enchères Sotheby's ajoutée au procès BAYC NFT
En août 2023, le dépôt initial a été modifié pour ajouter la maison de vente aux enchères Sotheby's, les propriétaires de BAYC affirmant qu'une vente aux enchères NFT organisée en septembre 2021 a donné aux NFT Bored Ape « un air de légitimité ».
Sotheby's "Ape In!" la vente aux enchères comprenait un lot de 101 NFT Bored Ape, qui, selon Art News, se sont vendus pour 26,2 millions de dollars. Le prix de vente a donné à chaque NFT un prix supérieur à 250 000 $, mais comme le prix plancher du BAYC est tombé à environ 26 ETH (environ 45 000 $au moment de la rédaction), cela ressemble actuellement à une perte importante.
Après la vente aux enchères, Sotheby's a décrit le gagnant de l'enchère comme un collectionneur « traditionnel », conférant ainsi une légitimité supplémentaire à la vente. Cependant, le procès allègue que le portefeuille crypto impliqué dans la transaction appartenait à la bourse FTX qui s'est écrasée en novembre 2022, emportant avec elle des milliards de dollars de fonds d'investisseurs.
Pouvez-vous faire confiance aux recommandations cryptographiques des célébrités ?
Dans les premières années de la cryptographie, le soutien de célébrités n’était pas un problème. Mais alors que la cryptographie a explosé – et a éclaté – les promotions de célébrités en matière de cryptomonnaie sont devenues tristement célèbres, des célébrités de tous horizons tentant de vous pousser à acheter de la cryptographie.
La légende de la NFL Tom Brady, la légende de la NBA Steph Curry et la quadruple vainqueur du WTA Grand Slam Naomi Osaka font la promotion de l'échange FTX.
D'autres célébrités endosseurs de crypto incluent Reese Witherspoon, Mike Tyson, Nick Carter, Matt Damon, Kim Kardashian et Floyd Mayweather, dont certains ont déjà été nommés dans d'autres poursuites liées à des promotions flagrantes de crypto et de NFT.
Alors, pouvez-vous faire confiance à une célébrité pour approuver une crypto ou un NFT ? C'est un non catégorique.
Étant donné que la plupart du temps, les arrangements sont pris par l'équipe de relations publiques de la célébrité, ils n'ont probablement absolument aucune compréhension de la technologie ou de ce à quoi ils prêtent leur nom. Dans un marché dominé par l'absence de réglementation, se fier aux paroles d'une célébrité qui a de l'argent à gagner et absolument rien à perdre est une tâche insensée.
N’investissez jamais plus que ce que vous pouvez vous permettre de perdre
C'est un marché difficile. La crypto est devenue si énorme que les parrainages massifs sont désormais monnaie courante. Il vous suffit d'allumer la Formule 1 ou de vous connecter à la NBA, à la NFL ou à un match de football de l'une des meilleures ligues pour voir les arènes couvertes de logos cryptographiques.
Un tel parrainage amène la cryptographie au centre de l'attention du public, et avec des célébrités soutenant des projets qu'elles comprennent peu (ou à tout le moins, prêtant leur nom sans revérification), les gens ordinaires sans méfiance sont voués à se laisser rattraper et à risquer de perdre. beaucoup d'argent dans le processus.